Il Museum of Modern Art (MoMA) di New York ha stretto una partnership pluriennale con Mattel, il gigante del giocattolo. La collaborazione sfocerà nel lancio di una collezione esclusiva, prevista per l’11 novembre, che unisce arte e giocattoli.
La collezione sarà disponibile sia nei negozi del MoMA a New York e in Giappone, sia online attraverso i siti web del Design Store del MoMA e Mattel Creations. Questa iniziativa mira a portare l’arte a un pubblico più ampio in modo innovativo.
Una Collezione che Celebra l’Arte
La collezione in edizione limitata comprenderà sette articoli che reinterpretano capolavori del MoMA in chiave giocattolo. Tra questi spiccano:
- Una Barbie con un abito ispirato a “La Notte Stellata” di Vincent Van Gogh.
- Una Magic 8 Ball decorata con motivi astratti ispirati a un’opera di Alma Woodsey Thomas.
- Due modellini Hot Wheels che replicano la Jaguar E-Type Roadster e la Citroen DS 23 berlina, entrambe presenti nella collezione di design del museo.
- Figure da collezione Little People che raffigurano Salvador Dalí e Claude Monet.
- Un mazzo di carte UNO con opere d’arte del MoMA, tra cui quelle di Van Gogh, Monet e Matisse.
Ogni prodotto è stato accuratamente progettato per riflettere l’essenza delle opere d’arte originali, offrendo un’esperienza unica sia per gli appassionati d’arte che per i collezionisti di giocattoli. Questa iniziativa sottolinea l’importanza di rendere l’arte accessibile a tutti.
Investimenti nel Futuro dell’Arte
Oltre alla creazione della capsule collection, la partnership prevede che Mattel fornisca finanziamenti per sostenere il Samuel and Ronnie Heyman Family Art Lab del MoMA. Questo spazio interattivo, situato al primo piano del museo, è dedicato ai bambini e alle famiglie, offrendo un ambiente stimolante per l’apprendimento e la creatività. Questo investimento mira a coltivare l’interesse per l’arte nelle nuove generazioni.
“Collaborando con Mattel Creations, invitiamo una nuova generazione di pubblico a sperimentare la collezione del museo in un modo che combina arte contemporanea con le innovazioni creative e design.”
Secondo Jesse Goldstein, Chief Retail Officer del MoMA, questa collaborazione rappresenta un’opportunità per invitare un nuovo pubblico a scoprire la collezione del museo in un modo innovativo e interattivo. L’integrazione di arte e design, infatti, permette di fruire delle opere della collezione in maniera inedita.
Mattel: Rielaborare i Marchi in Chiave Artistica
Mattel sta rivisitando i suoi marchi storici, come Fisher Price e American Girl, trasformandoli in esperienze di design e da collezione. La collaborazione con il MoMA permette di reinterpretare opere d’arte iconiche in nuovi formati, combinando cultura, design e storytelling. Questa partnership rappresenta un nuovo capitolo per Mattel e per il MoMA.
Secondo Mattel, questa strategia consentirà di raggiungere collezionisti e appassionati, trasformando i brand in esperienze più significative e durature. L’obiettivo è creare prodotti che non siano solo giocattoli, ma anche oggetti di design e cultura.
MoMA collabora con Mattel con le figure Barbie, Monet e Dali di Van Gogh
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