Il Frost Museum of Science di Miami ha intentato una causa contro il Dipartimento dei trasporti della Florida (FDOT) mercoledì scorso, chiedendo la rimozione di un cartellone pubblicitario situato sul terreno del Perez Art Museum di Miami (PAMM). La causa, riportata inizialmente da Axios, contesta la legittimità del cartellone.
Secondo la denuncia, il cartellone digitale, alto 30 metri, violerebbe le leggi statali. Oltre a promuovere il PAMM, il cartellone pubblicizza beni di lusso come Tiffany e Yves Saint Laurent.
La vicenda risale al 2023. In Florida, i cartelli pubblicitari situati nei pressi delle autostrade statali sono soggetti a permessi e non possono superare i 65 piedi di altezza, a meno che non siano eretti sulla proprietà di un’azienda. In tal caso, l’insegna deve pubblicizzare principalmente l’attività o i prodotti venduti dall’azienda stessa, la quale non può ricevere proventi da locazione per l’insegna. Il PAMM si trova sulla MacArthur Causeway, parte del sistema autostradale statale.
Nel 2023, la Commissione cittadina aveva concesso un’eccezione alla legge per il PAMM e l’Adrienne Arsht Performing Arts Center, consentendo loro di installare segnaletica digitale di dimensioni doppie rispetto a quanto consentito altrove a Miami. Un rapporto di Art News del 2024 ha rivelato che l’eccezione era stata introdotta dall’allora commissario Alex Díaz de la Portilla e che Orange Barrel Media, la società dietro il cartellone del PAMM, aveva donato 225.000 dollari alla sua campagna di rielezione, poi fallita.
Il PAMM è stata l’unica organizzazione a costruire cartelli basandosi su questa eccezione. Per aggirare una delle normative del FDOT, il museo aveva allestito un chiosco nel suo garage dove i visitatori potevano acquistare gli articoli pubblicizzati sul cartellone. Tuttavia, una lettera del FDOT del 2024 al PAMM specificava che tali articoli dovevano essere disponibili per il ritiro presso il museo, secondo quanto riportato da Axios.
Nel 2024, i commissari comunali hanno revocato l’esenzione in seguito all’opposizione del quartiere alla costruzione dei cartelli del PAMM. Nel caso specifico del cartello già costruito, la città ha sostenuto che il PAMM aveva violato il contratto di locazione del terreno con Miami e aveva costruito illegalmente il cartello senza approvazione. La controversia legale si è risolta il mese scorso con un accordo in cui il PAMM ha accettato di ridurre le ore di esposizione dei cartelli e di pagare alla città almeno 500.000 dollari all’anno (le entrate derivanti dai cartelli sono stimate a 1,5 milioni di dollari all’anno).
La recente causa del Frost Museum contro il FDOT si basa sulle regole del FDOT, sostenendo che i cartelli superano i limiti di dimensione statali, promuovono prodotti non correlati all’attività del museo e generano entrate per il museo.
In una e-mail inviata ad ARTnews, il PAMM ha dichiarato: “La segnaletica del Perez Art Museum Miami è stata meticolosamente rivista e approvata da tutte le autorità competenti per garantire la piena conformità alle normative statali e locali. Apprezziamo il Frost Museum of Science come partner culturale e ci rammarichiamo di qualsiasi deviazione dalla nostra missione condivisa di arricchire il panorama artistico e scientifico di Miami”.
Douglas Roberts, presidente e amministratore delegato di Frost Science, ha dichiarato ad ARTnews: “Frost Science si oppone alla pubblicità su questo cartellone pubblicitario di grandi dimensioni perché degrada l’ambiente di apprendimento e curiosità che è centrale per l’esperienza museale. La forte fonte di luce limita l’uso degli spazi esterni di Frost Science, soprattutto di notte. L’incapacità del Dipartimento dei trasporti della Florida di far rispettare le leggi che vietano tali segnali mette a rischio milioni di dollari disperatamente necessari di finanziamenti federali per le autostrade alla Florida. Frost Science ha intentato questa causa per affrontare queste preoccupazioni”.
Ha aggiunto che il cartello “è illegale e non avrebbe mai dovuto essere eretto in primo luogo” e ha ribadito la richiesta di rimuoverlo.
Causa legale per la rimozione dell’insegna del Perez Art Museum Miami
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