Philadelphia Museum of Art: cambio di nome senza modifiche

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Il Philadelphia Museum of Art torna al suo nome originale a soli quattro mesi dall’annuncio di un rebranding. La decisione, resa nota mercoledì pomeriggio, segue una revisione interna e un sondaggio tra personale, direttori, membri e pubblico.

Il museo ha comunicato in un comunicato stampa che riadotterà il nome Philadelphia Museum of Art, pur mantenendo il nuovo logo Griffin e l’identità del marchio presentati a ottobre. La decisione è stata presa in seguito alle “raccomandazioni di una task force multidisciplinare di direttori e personale dei musei che hanno esaminato il processo di rebranding e l’implementazione, nonché un sondaggio commissionato al personale dei musei, ai direttori, ai membri e al pubblico nella regione di Filadelfia”.

Il consiglio di amministrazione del museo ha votato all’unanimità a favore della decisione durante una riunione straordinaria convocata mercoledì.

“Una parte importante della gestione del marchio è l’innovazione e l’ascolto”, ha affermato Daniel Weiss, direttore e amministratore delegato dell’agenzia. “Il nostro nuovo logo del grifone rappresenta un approccio audace e storico e siamo lieti di vedere che viene accolto dal pubblico. Ritornare a un nome amato dal nostro staff, dal consiglio di amministrazione e dai membri è un’importante dichiarazione di intenti. Ora disponiamo di un sistema che unisce tutta la nostra comunità e ci consente di concentrarci sui momenti importanti della nostra missione.”

Il rebranding di ottobre ha avuto una breve durata, segnata da reazioni negative. Il nuovo nome era stato ampiamente criticato, con alcuni che si riferivano al museo come PhArt. Secondo quanto riportato dal Philadelphia Inquirer a novembre, anche gli amministratori non erano soddisfatti del rebranding. Alcuni sostengono che sia stato lanciato senza l’approvazione finale del consiglio di amministrazione.

Successivamente al lancio del rebranding, il museo ha licenziato l’allora direttore e amministratore delegato Sasha Suda per “giusta causa”, senza fornire ulteriori dettagli. Suda ha poi citato in giudizio il museo per licenziamento illegittimo, maltrattamenti e abusi, sostenendo di essere stata accusata ingiustamente di “appropriazione indebita dei fondi del museo per guadagno personale”, secondo la denuncia.

In una mozione per imporre l’arbitrato presentata a fine novembre, il museo ha affermato che Suda aveva approvato più aumenti per se stesso senza l’approvazione del consiglio e ha convocato uno speciale comitato del consiglio per indagare. “Dopo aver esaminato le prove e valutato i suoi doveri fiduciari nei confronti del Museo, il Comitato Esecutivo stabilisce che le prove supportano in modo schiacciante il fatto che il signor Suda ha violato l’accordo appropriandosi indebitamente dei fondi del Museo e impegnandosi in ripetuti comportamenti scorretti”, afferma la mozione.

All’inizio di questa settimana, un giudice della Pennsylvania si è pronunciato a favore del museo, inviando il caso di Suda a un tribunale arbitrale.