Turismo: Convegno a Firenze su sfide e strumenti futuri

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A Firenze, presso il Teatro Niccolini, si è tenuto il convegno ‘Regione e Comuni all’opera – Note e strumenti per il turismo in Toscana’, organizzato da Anci in collaborazione con Regione, Toscana Promozione Turistica e Fondazione Sistema Toscana. L’evento ha affrontato le sfide del turismo in Toscana, le tendenze del turismo internazionale e i nuovi strumenti per la gestione dei flussi turistici.

L’assessore Leonardo Marras ha evidenziato l’importanza degli strumenti a disposizione del settore, inclusi i dati su consumi, viaggi e spostamenti, grazie al nuovo Testo Unico. Marras ha sottolineato il potenziamento della gestione dei dati e delle tecnologie, inclusa l’IA, e il rafforzamento della collaborazione tra enti, definita come una “cooperativa istituzionale”.

Marras ha aggiunto che la Toscana resta una destinazione di rilievo internazionale, ma ha evidenziato la necessità di adeguarsi alle nuove tecnologie, considerando che il 75% degli americani organizza le proprie vacanze con l’IA. Ha menzionato l’importanza di visittuscany e dei dati raccolti per orientare le scelte di pubblico e privato. Il Testo Unico, dopo la sentenza della Consulta, esce rafforzato. I dati di febbraio mostrano che la Toscana è tornata ai livelli del 2019. Marras ha segnalato la necessità di rinnovare i prodotti turistici, considerando le oscillazioni del mercato americano e l’importanza di valorizzare le destinazioni meno note e bilanciare quelle più affollate. I comuni, anche quelli più piccoli, possono dotarsi degli strumenti messi a disposizione dalla legge per la gestione degli affitti turistici.

Il presidente Eugenio Giani e l’assessora Cristina Manetti, pur assenti, hanno inviato un saluto. Giani ha sottolineato l’importanza del turismo per l’economia regionale e la necessità di bilanciare crescita e sostenibilità, preservando l’identità dei territori e promuovendo un turismo di qualità, esperienziale e destagionalizzato. Manetti ha evidenziato l’importanza del confronto e del gioco di squadra, con un’attenzione particolare alla Toscana diffusa e alla sostenibilità, puntando a fare dei piccoli borghi una componente strutturale del settore e lavorando alla Carta della cultura toscana.

Francesco Tapinassi, di Toscana Promozione Turistica, ha sottolineato l’importanza di una riflessione collettiva e di una capacità reattiva di fronte ai cambiamenti degli equilibri internazionali, con azioni mirate per promuovere tutti i territori. Francesco Palumbo, di Fondazione Sistema Toscana, ha evidenziato il confronto con gli enti locali e il ruolo di Visittuscany nella promozione digitale, attraverso il Destination Management System e MAKE IAT, il sistema digitale per la raccolta e la mappatura dei dati dei turisti.

Susanna Cenni, sindaca di Poggibonsi e presidente di Anci Toscana, ha aperto i lavori, sottolineando l’avvio di una nuova fase del lavoro condiviso tra Comuni, Regione, Toscana Promozione Turistica e Fondazione Sistema Toscana, partendo da una valutazione positiva della collaborazione finora costruita. Michele Angiolini, sindaco di Montepulciano e delegato al turismo di Anci Toscana, ha sottolineato l’importanza di superare il campanilismo e di rafforzare le Comunità di Ambito, investendo nella gestione associata e governando le locazioni turistiche per tenere insieme accoglienza e residenza. L’iniziativa ha segnato l’avvio di una nuova fase di collaborazione. Marras ha puntato l’attenzione sugli strumenti a disposizione con il nuovo Testo Unico. Il nuovo Testo Unico è stato oggetto di impugnativa, ma abbiamo vinto. La priorità è bilanciare crescita e sostenibilità. Fondazione Sistema Toscana si occupa di tutta la parte di promozione digitale.