Apple: sorpasso su Samsung previsto nel 2025, dati Counterpoint

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Secondo le previsioni di Counterpoint Research, le spedizioni globali di smartphone sono destinate a crescere di oltre il 3% nel 2025 rispetto al 2024. L’analisi prevede che Apple supererà Samsung, tornando ad essere il primo produttore di smartphone a livello mondiale, un risultato che non raggiunge dal 2011.

Apple dovrebbe concludere l’anno con una quota di mercato del 19,4%, superando Samsung, prevista al 18,7% nonostante un aumento delle spedizioni del 4,6% su base annua.

La performance di Apple nel 2025 sarebbe trainata principalmente dal successo dell’iPhone 17. Nel terzo trimestre, le spedizioni di Apple sono aumentate del 9% su base annua, con incrementi significativi registrati nelle prime settimane di vendita nei principali mercati: +12% negli Stati Uniti, +18% in Cina e +7% in Giappone.

Counterpoint attribuisce l’entusiasmo del mercato ad un elemento strutturale: l’accelerazione del ciclo di sostituzione delle vendite durante la pandemia, che entra ora nella fase di rinnovo. A questo si aggiunge l’impatto del mercato dell’usato, con 358 milioni di iPhone ricondizionati venduti tra il 2023 e il secondo trimestre del 2025, considerati un bacino potenziale di utenti pronti a passare al nuovo.

Secondo il rapporto, Apple manterrà la leadership di mercato fino al 2029.

Samsung continuerà ad avere un ruolo di rilievo nel mercato, con spedizioni in aumento del 5% nel 2025. La ristrutturazione della serie A, considerata più competitiva nei mercati emergenti, e la crescente domanda premium in Europa e Nord America dovrebbero sostenere la crescita dell’azienda.

Xiaomi, Vivo, Oppo e Transsion stanno accelerando la loro espansione internazionale verso India, Sud-est asiatico, Medio Oriente e America Latina. La competizione interna in Cina e i margini ridotti li spingono verso modelli più costosi, dispositivi con IA integrata e pieghevoli.

“Di conseguenza, restiamo cauti sulla crescita dei produttori cinesi nel 2026, prevedendo una crescita solo dell’1,7% su base annua per i primi quattro OEM cinesi (Xiaomi, Transsion, vivo e OPPO)“, ha specificato Counterpoint. “Ciononostante, gli OEM cinesi stanno abbandonando strategie basate sui volumi per una crescita più bilanciata e orientata al valore, supportata da una più ampia diversificazione globale. Di conseguenza, l’attenzione alle spedizioni e alla quota di mercato diventerà gradualmente meno importante e gli OEM cinesi potranno tracciare un percorso verso una maggiore solidità dei ricavi“.