BYD vs PureTech: Stop dal Giurì

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L’Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria (IAP) ha ordinato la cessazione della campagna pubblicitaria di BYD Italia, denominata “Operazione Purefication”. La decisione è stata presa a seguito della valutazione di non conformità agli articoli 2, 14 e 15 del Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale.

La pubblicità di BYD, mirata ai veicoli Stellantis con motori PureTech, offriva un bonus fino a 10.000 euro per la permuta di tali veicoli con l’acquisto di un’auto BYD. La campagna faceva riferimento ai problemi relativi alla cinghia a bagno d’olio di tali motori.

L’articolo 2 del Codice di Autodisciplina vieta comunicazioni che inducano in errore i consumatori tramite omissioni, ambiguità o esagerazioni. L’articolo 14 vieta la denigrazione di attività, imprese o prodotti altrui, mentre l’articolo 15 regola la comparazione, che deve essere leale e non ingannevole, senza causare discredito o trarre indebitamente vantaggio dalla notorietà altrui.

Secondo il Giurì, il messaggio pubblicitario risultava scorretto sotto il profilo comparativo, lesivo dell’immagine di Stellantis e potenzialmente fuorviante per i consumatori. Il provvedimento, pur non essendo ancora pubblicato integralmente, è stato trasmesso alle concessionarie di pubblicità con l’ordine di sospendere la diffusione degli spot.

Stellantis ha espresso soddisfazione per la decisione del Giurì, definendo la campagna di BYD ingannevole, denigratoria e illecita sotto il profilo comparativo. La società ha dichiarato che la pronuncia rappresenta un riconoscimento della necessità di tutelare i consumatori e i concorrenti da messaggi pubblicitari scorretti e ha affermato che continuerà a promuovere una competizione basata sulla qualità dei prodotti e su una comunicazione chiara e trasparente.

In sintesi, l’organo di autodisciplina ha ritenuto che la comunicazione di BYD avesse superato i limiti della concorrenza leale.

Stellantis accoglie con favore la decisione.